Les URLs de votre site web sont souvent la première chose que Google et les clients verront. Une URL mal construite, qui dirige les visiteurs vers une page vierge ou vers une page non souhaitée est souvent source d’abandon. Elles valent donc la peine d’être correctes. Mais obtenir une structure d’URL correcte implique un mélange complexe de facteurs, de la clarté au positionnement sémantique. Bien qu’il n’y ait pas d’approche unique, il existe certaines bonnes pratiques que nous pouvons tous suivre pour tirer le meilleur parti de nos URL et définir nos sites pour un futur succès SEO. Voici 8 règles d’or pour pour construire une structure d’URL performante en SEO.
1. Utilisez vos mots-clés
Chaque fois que vous créez / ajoutez une page sur votre site, elle devrait avoir un but. Qu’elle soit transactionnelle, informationnelle ou administrative, sa raison d’être doit être claire dès le départ. Vous souhaitez que cette page soit découverte par les personnes (et les robots d’exploration) appropriées, vous allez donc intégrer des recherches de mots clés et inclure les termes pertinents. Le plus descriptif de ceux-ci devrait être inclus dans l’URL, à proximité du domaine racine. Nous traiterons avec plusieurs pages qui aborderont plus tard le même sujet, mais pour l’instant, supposons l’exemple simple d’une page qui traite clairement un sujet : c’est parti pour le whisky (Let’s go for whiskey).
Exemple générique : https://example.com/topic
Exemple basé sur le whisky : https://example.com/whisky
Même cela n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît.
Doit-on utiliser «whiskey» ou «whisky» comme orthographe standard ? Les deux sont valables, le premier étant une orthographe irlandaise et le second écossais. L’orthographe irlandaise a été adoptée aux États-Unis, mais nous aurons besoin de davantage d’arguments avant d’utiliser cette variante. Le Moz Keyword Explorer est idéal pour ce type de situation, car il regroupe les mots-clés pour donner une estimation du volume de recherche pour des sujets particuliers. Dans un monde où les recherches vagues au niveau des mots-clés sont légions, il offre une solution intéressante.
Le volume de recherche est plus important avec «whiskey» donc, continuons avec cette orthographe.
2. Construire une structure solide pour l’avenir
Le plus grand défi auquel nous sommes tous confrontés lorsque nous définissons une hiérarchie d’URL à l’échelle du site est de nous assurer qu’il répondra toujours à notre objectif pour les années à venir. C’est pour cette raison que certains sites web se présentent comme un patchwork de sous-domaines et de chemins conflictuels pour aboutir à des produits similaires. Ce n’est pas l’idéal du point de vue de l’utilisateur, mais il envoie également des signaux déroutants à Google sur la manière dont vous catégorisez votre offre. Un exemple de ceci serait :
https://example.com/whiskey/irish-whiskey/jameson
https://example.com/bushmills
La première URL est logiquement transférée du domaine à la catégorie à la sous-catégorie jusqu’au produit. La deuxième URL passe du domaine au produit. De manière hiérarchique, les deux produits doivent se situer au même niveau sur le site. L’exemple de Jameson est meilleur pour le référencement mais aussi pour les utilisateurs. Cependant, il est encore très fréquent de rencontrer des erreurs de hiérarchie sur les sites. Il peut s’agir d’un simple manque de communication, une équipe produit lançant un nouvel article directement sur le site sans consulter d’autres parties. Dans tous les cas, il est essentiel d’établir votre structure à l’avance. Travaillez avec différentes équipes pour comprendre l’orientation future de l’entreprise, puis ajoutez vos connaissances en matière de référencement pour façonner l’architecture du site. Ce sera rarement parfait mais, plus vous planifiez, moins vous ferez d’erreurs.
3. Évitez les mots et caractères superflus
En règle générale, assurez-vous qu’un utilisateur peut comprendre le contenu de votre page simplement en consultant l’URL. Cela signifie que vous n’avez pas besoin d’inclure chaque préposition ou conjonction. Des mots comme «et» ou «le» ne sont que des distractions et peuvent être supprimés de l’URL. Tout comme les utilisateurs peuvent comprendre un sujet sans ces mots courts, Google en fera de même. Vous devez également éviter la répétition des mots clés dans les URL. L’ajout du même mot clé plusieurs fois dans l’espoir d’augmenter vos chances de classement ne mènera qu’à une structure d’URL vue comme du spam. Un exemple de cette répétition inutile serait : https://domain.com/whiskey/irish-whiskey/jameson-irish-whiskey/jameson-irish-whiskey-history
Les deux premières utilisations du mot-clé principal ont du sens, mais la troisième et la quatrième sont excessives. Quelques points supplémentaires à retenir sur ce sujet :
- Sensible aux majuscules & minuscules : il est surprenant de trouver plusieurs versions de la même URL, l’une en minuscule et les autres en majuscules. Utilisez des balises canoniques pour marquer l’URL en minuscule comme version préférée ou, si possible, utilisez des redirections permanentes.
- Fonction de hachage : Celles-ci peuvent être utiles pour envoyer des utilisateurs vers une section spécifique d’une page, mais restreignent leur utilisation dans d’autres circonstances. Si les utilisateurs de contenu sont envoyés après que le symbole # soit unique, rendez-le disponible via une simple URL.
- Délimiteurs de mots : restez avec les traits d’union pour séparer les mots dans vos URL. Les sous-caractères serviront à réunir deux mots, alors évitez de les utiliser.
- Longueur de l’URL : après 512 pixels, Google tronquera votre URL dans les pages de résultats de recherche. Une bonne règle est de garder vos URL aussi courtes que possible, sans perdre leur signification générale.
4. Réduire les chaînes d’URL dynamiques
Celui-ci peut être plus difficile qu’il n’y paraît, selon le système de gestion de contenu que vous utilisez. Certaines plates-formes de commerce électronique vous mettront automatiquement des chaînes de caractères vous laissant des URL telles que : https://domain.com/cat/?cid=7078
Celles-ci sont un peu disgracieuses et vont aussi à l’encontre des règles que nous avons décrites ci-dessus. Nous voulons des URL statiques incluant une structure logiques et des mots-clés descriptifs. Bien que les moteurs de recherche n’aient aucun problème à explorer ou à indexer l’une ou l’autre variante, pour des raisons de référencement, il est préférable d’utiliser des URL statiques plutôt que des URL dynamiques. Le fait est que les URL statiques contiennent vos mots-clés et sont plus conviviales, car vous pouvez déterminer la nature de la page en consultant simplement le nom de l’URL statique. Alors, comment pouvons-nous contourner cela ? Vous pouvez utiliser des règles de réécriture si votre serveur web exécute Apache, mais aussi utiliser certains outils tels que celui de Generate It. Certains développeurs web utilisent également des URL relatives. Le problème avec les URL relatives pour le référencement est qu’elles dépendent du contexte dans lequel elles se produisent. Une fois le contexte modifié, l’URL peut ne pas fonctionner. Pour le référencement, il est préférable d’utiliser des URL absolues plutôt que des URL relatives, les premières étant ce que les moteurs de recherche préfèrent. Maintenant, des paramètres différents peuvent parfois être ajoutés à l’URL pour le suivi des analyses ou pour d’autres raisons (telles que Sid, UTM, etc.) Pour vous assurer que ces paramètres ne font pas croître le nombre d’URL contenant du contenu en double, vous pouvez effectuer l’une des opérations suivantes :
- Demandez à Google d’ignorer certains paramètres d’URL dans la Google Search Console dans Configuration> paramètres d’URL.
- Vérifiez si votre système de gestion de contenu vous permet de consolider les URL avec des paramètres supplémentaires avec leurs homologues plus courts.
5. Consolider les différentes versions de votre site
En règle générale, il existe deux versions principales de votre domaine indexées dans les moteurs de recherche : la version www et la version non-www. Nous pouvons ajouter à cela la complexité d’avoir une version sécurisée (https) et non sécurisée (HTTP), Google privilégiant le premier. La plupart des référenceurs utilisent la redirection 301 pour pointer une version de leur site vers l’autre (ou inversement). Cela indique aux moteurs de recherche qu’une URL particulière a été déplacée de manière permanente vers une autre destination. Alternativement, (par exemple, lorsque vous ne pouvez pas effectuer de redirection), vous pouvez spécifier votre version préférée dans la Google Search Console en allant dans Configuration> Paramètres> Domaine préféré. Cependant, cela présente certains inconvénients :
- Cela prend soin de Google uniquement.
- Cette option est limitée aux domaines racine uniquement. Si vous avez un site exemple.wordpress.com, cette méthode n’est pas pour vous.
Mais pourquoi s’inquiéter de la question www ou non-www en premier lieu ? La chose est, certains de vos backlinks peuvent pointer vers votre version www, tandis que d’autres pourraient aller sur la version non-www. Pour que le SEO de toutes les versions soit consolidée, il est préférable d’établir explicitement ce lien entre elles. Vous pouvez le faire via la redirection 301, dans la Google Search Console ou en utilisant une balise canonique, que nous examinerons plus en détail ci-dessous.
6. Utiliser correctement les balises canoniques
Nous y sommes, les balises canoniques. Ce morceau de code est très utile lorsque vous avez plusieurs versions de ce qui est essentiellement la même page. En ajoutant une balise canonique, vous pouvez indiquer à Google quelle est votre version préférée. Remarque : la balise canonique ne doit être utilisée que pour aider les moteurs de recherche à choisir votre URL canonique. Pour la redirection des pages du site, utilisez des redirections. Et, pour le contenu paginé, il est judicieux d’utiliser les balises rel = ”next” et rel = ”prev” dans la plupart des cas. Les balises canoniques sont utiles pour pratiquement tous les sites web, mais elles sont particulièrement puissantes pour les détaillants en ligne. Par exemple, sur le site web de Macy’s, nous pouvons accéder directement à la page Quilts & Couvre-lits en utilisant l’URL (https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads), ou nous pouvons emprunter différents itinéraires à partir de la page d’accueil :
- Nous pouvons aller à la page d’accueil >> Bed & Bath >> Quilts & Couvre-lits. L’URL suivante avec notre chemin enregistré est générée : https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&edge=hybrid
- Ou alors nous pouvons aller à la page d’accueil >> Pour la maison >> Bed & Bath >> Literie >> Quilts & couvre-lits. L’URL suivante est générée : https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&cm_sp=us_hdr-_-bed-%26-bath-_-22748_quilts-%26-bedspreads_COL1
Maintenant, les trois URL mènent au même contenu. Et si vous regardez le code de chaque page, vous verrez la balise suivante dans l’élément head :
Comme vous le voyez, pour chacune de ces URL, une URL canonique est spécifiée, qui est la version la plus propre de toutes les URL du groupe : https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748. Cela permet de réduire la valeur SEO de chacune de ces trois URL à une seule URL à afficher dans les résultats de la recherche (l’URL canonique).
7. Incorporer l’autorité topique
Dans les lignes directrices de Google relatives à la qualité de la recherche (document incontournable pour tous les référenceurs!), Il existe des références claires au contenu principal et au contenu supplémentaire. Le contenu principal sera votre page principale dans chaque section, qui définira vraiment la nature de votre catégorie. Il définira votre site comme une source pertinente pour un sujet. Le contenu supplémentaire fournit, comme son nom l’indique, des informations supplémentaires qui aident les utilisateurs à naviguer à l’intérieur du sujet et à prendre des décisions éclairées. La structure de l’URL est un élément essentiel pour bien faire les choses. Revenons donc à notre exemple de whisky pour voir comment nous pourrions y remédier. Notre site est axé sur le commerce électronique et nous voulons vendre le produit. Cependant, aller de l’avant et ne faire que repousser les pages de produits équivaut à une vision de tunnel SEO. Notre recherche initiale depuis Moz Keyword Explorer est une excellente ressource lorsque nous élaborons ces plans. Ci-dessous, nous avons exporté la liste de mots clés et l’avons réduite aux rubriques les plus volumineuses. À partir de là, nous pouvons commencer à décider ce qui pourrait être considéré comme un sujet pour un contenu principal ou une page de contenu supplémentaire.
Ceci est un exemple simplifié et une première étape. Cependant, il convient de noter que cette approche va plus loin que la simple catégorie> sous-catégorie> produit. En pensant en termes de contenu principal et de contenu supplémentaire, un produit est tout aussi susceptible de se qualifier de contenu principal qu’une catégorie. La question concerne davantage les sujets sur lesquels les consommateurs veulent que nous élaborions pour les aider à faire des choix. À partir de là, nous pouvons approfondir certains de ces sujets et commencer à définir à quoi pourrait ressembler chaque « hub ». Certaines opportunités évidentes se démarquent déjà pour créer du contenu et classer via des extraits enrichis. Les gens veulent savoir comment est fabriqué le whisky, quelles sont les différentes variétés et, bien sûr, si l’orthographe est «whiskey» ou «whisky». Cela pourrait être le début d’une analyse de rentabilisation pour créer un guide de dégustation de whisky ou une partie «historique du whisky» sur le site. Combinée aux métriques de difficulté de classement, aux priorités métier et aux capacités de production de contenu, cette approche prendra bientôt la forme d’une analyse de la hiérarchie des sites et des opportunités. Pour notre exemple de whisky, il pourrait commencer à comporter la structure suivante :
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-to-taste-whiskey
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-is-whiskey-made
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/barley-whiskey
Encore une fois, il y a des décisions à prendre.
Dans la dernière URL, on pourrait soutenir que la page du guide de dégustation du whisky barley devrait se trouver sous la page de la sous-catégorie du whisky barley dans la hiérarchie du site. Après tout, le whisky barley a été désigné comme «contenu principal» dans le tableur. Le choix se résume ici à la question de la consolidation de la valeur; la dispersion de cette valeur réduirait nos chances de classement pour tout terme de «guide de dégustation». Ce sont exactement les types de décisions qui peuvent conduire à une structure confuse si une logique cohérente n’est pas suivie. Tout cela contribuera à votre autorité actuelle et augmentera la visibilité du site.
8. Créer un sitemap XML
Une fois que vous avez coché tous les éléments ci-dessus, vous voulez vous assurer que les moteurs de recherche savent ce qui se passe sur votre site web. C’est là que les sitemaps sont utiles, en particulier les sitemaps XML. Un sitemap XML ne doit pas être confondu avec le sitemap HTML. Le premier est destiné aux moteurs de recherche, tandis que le second est principalement destiné aux utilisateurs humains. Alors, qu’est ce qu’un sitemap XML ? En clair, c’est une liste des URL de votre site que vous soumettez aux moteurs de recherche. Cela sert principalement à 2 choses :
- Cela aide les moteurs de recherche à trouver plus facilement les pages de votre site.
- Les moteurs de recherche peuvent utiliser la sitemap comme référence lors du choix d’URL canoniques sur votre site.
La sélection d’une URL (canonique) préférée devient nécessaire lorsque les moteurs de recherche voient des pages dupliquées sur votre site. Ainsi, comme ils ne veulent pas de doublons dans les résultats de la recherche, les moteurs utilisent un algorithme spécial pour identifier les pages en double et choisir une seule URL pour les résultats de la recherche. D’autres pages web sont simplement filtrées. Maintenant, revenons aux sitemaps. L’un des critères que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour choisir une URL canonique pour un groupe de pages web est de savoir si cette URL est mentionnée dans la sitemap de votre site. Alors, quelles pages web doivent être incluses dans votre sitemap ? Pour des raisons purement SEO, il est recommandé d’inclure uniquement les pages web que vous souhaitez afficher dans la recherche. Vous devez inclure un format plus complet des URL de votre site dans le sitemap HTML.
Pour résumer
Une structure d’URL conviviale pour le référencement est la suivante :
- Facile à lire : les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent être en mesure de comprendre ce qu’il ya sur chaque page en consultant simplement l’URL.
- Riches en mots-clés : les mots-clés sont toujours importants et vos requêtes cibles doivent se trouver dans les URL. Ne surcharger pas cependant vos URL de mots-clés.
- Cohérence : il existe plusieurs façons de créer une structure d’URL compatible SEO. Il est essentiel que, quelle que soit la logique que vous choisissez de suivre, elle soit appliquée de manière cohérente sur l’ensemble du site.
- Statique : les paramètres dynamiques sont rarement le meilleur ami du SEO, mais ils sont assez communs. Dans la mesure du possible, trouvez une solution permettant à votre site de générer des URL statiques.
- Prévu pour l’avenir : réfléchissez à la planification de la structure de votre site. Vous devez minimiser le nombre de redirections sur votre domaine et il est plus facile de le faire si vous n’avez pas besoin de modifier les URL.
- Complet : utilisez les concepts de contenu principal et de contenu supplémentaire pour vous assurer d’avoir une couverture adéquate pour tous les sujets pertinents. Cela maximisera la visibilité de votre site.
- Pris en charge par les données : cela nécessite normalement l’adhésion de nombreuses parties prenantes pour lancer ou mettre à jour une structure de site particulière. Les chiffres parlent, alors utilisez les données de recherche et d’analyse pour prendre en charge votre cas.
- Soumis aux moteurs de recherche : enfin, créez un sitemap XML contenant toutes les URL que vous souhaitez classer et soumettez-le aux moteurs de recherche. Cela garantira que tout votre travail acharné obtiendra la récompense qu’il mérite.
Et vous, à travers cet article, pensez-vous que vos structures d’URL sont parfaitement optimisées ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous pour nous faire part de votre avis.
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