L’art de rédiger un « bon » article de 2000 mots sur n’importe quel sujet

Un site, pour se développer et monter en puissance, a besoin en permanence de contenus frais. Cette remarque concerne tous les types de sites : évidemment les blogs, mais aussi les sites vitrines et même les sites e-commerce. Rédiger des articles longs est fortement conseillé. Les articles longs contiennent plus de mots, ce qui est bon pour le référencement, mais permettent aussi d’entrer plus en profondeur dans les sujets abordés, de créer des articles à plus forte valeur ajoutée et d’acquérir une réputation sur votre thématique. Les articles de 2 000 mots (ou plus) apportent vraiment quelque chose aux lecteurs et sont beaucoup partagés sur les réseaux sociaux. Tous les experts en marketing de contenus vous le diront : mieux vaut rédiger un article long que deux articles courts.

La longueur idéale pour un article long se situe aux alentours de 2 000 mots. Il est déconseillé de ne jamais dépasser les 2 500 – 3 000 mots…Le format de 2 000 mots permet d’entrer dans les détails sans que l’article prenne des dimensions démesurées et devienne indigeste pour le lecteur. Comment s’y prendre pour rédiger de « bons » articles de 2 000 mots ? Voici une méthodologie simple qui permet de créer des articles longs sur n’importe quelle thématique. C’est parti !

Vous devez écrire sur ce que vous connaissez

On lit parfois (souvent ?) sur internet des articles très bien conçus, avec une belle mise en page, une structure cohérente, mais dont le contenu laisse (beaucoup) à désirer. Lorsqu’on lit ces articles, on comprend très rapidement que l’auteur ne connaît pas très bien son sujet, voire pas du tout. Si un article repose essentiellement sur des citations ou des phrases génériques, vous pouvez parier sans trop de risque que l’auteur ne sait pas de quoi il parle. La première règle d’or pour rédiger de bons articles de 2 000 mots est la suivante : rédigez sur des sujets que vous connaissez déjà, sur lesquels vous avez des compétences.

Lorsqu’on écrit des articles courts (300 mots), ce n’est pas très difficile de faire illusion et de se faire passer pour quelqu’un qui connaît son sujet. Par contre, il est rigoureusement impossible de rédiger un article de 2 000 mots ou plus sur un sujet qu’on ne maîtrise pas sans que cela se voit ! Si vous ne maîtrisez pas ce dont vous parlez, vous risquez de rédiger du blabla et de produire des articles ennuyeux. Or, un article long doit être informatif et entrer en profondeur. Sinon, ça n’a pas d’intérêt.

Sur la Fabrique du Net, nous ne publions que des articles longs, qui permettent d’entrer en profondeur dans les sujets traités (minute auto-promotion !) :

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La construction du plan de l’article

Lorsque l’on parle de « plan »  pour un article, les gens pensent généralement d’abord à ça :

Bref, au traditionnel plan académique avec parties, sous-parties et sous-sous parties. Ce type de plan est efficace lorsqu’on rédige un article universitaire. Mais ça ne convient pas du tout pour la rédaction d’articles sur le web. Le plan doit être beaucoup plus simple. Vous pouvez par exemple lister les titres des différentes parties (l’équivalent des H2), avec les sous-parties (H3). Ou bien même simplement lister tous les points que vous souhaitez aborder (bullet points). Il n’y a pas de règles générales en matière de plan. Enfin, si, une seule : faire simple. Il ne faut pas que vous passiez trop de temps sur la construction du plan, pour pouvoir passer rapidement à la phase de rédaction.

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La recherche de sources pour crédibiliser et illustrer vos articles longs

Avoir des sources est indispensable pour rédiger des articles web, a fortiori pour des articles longs. Le nombre et surtout la qualité des sources déterminent pour beaucoup la qualité finale de l’article. Les sources permettent de crédibiliser votre propos, de convaincre plus facilement vos lecteurs et d’illustrer vos arguments. Pour que ce soit efficace, vous devez sélectionner des sources de qualité, respectant deux critères : la pertinence et la fiabilité. Privilégiez pour cela les sites qui ont une certaine autorité et qui proposent des contenus à forte valeur ajoutée. Les études de cas constituent, entre autres, de très bonnes sources.

Pour votre recherche de sources, nous vous conseillons de jeter un oeil aux blogs de personnes influentes qui parlent de votre thématique et aux sites reconnus dans le milieu. Dans tous les cas, privilégiez les sources primaires aux sources secondaires. Pour rappel, les sources secondaires ( on dit aussi « de seconde main ») se sont les contenus qui reprennent des contenus publiés ailleurs. Par exemple, si vous souhaitez parler du rapport « State of Social Media 2016 » de Buffer, sourcez-vous directement sur la page du site de Buffer Social qui présente l’étude :

Nous vous conseillons vivement de commencer par chercher des sources avant de commencer à rédiger l’article. C’est le conseil le plus important que nous pouvons vous donner. Si vous cherchez vos sources au fil de la rédaction, ce sera beaucoup plus difficile de les intégrer de manière naturelle et pertinente dans le corps de votre article. Cela vous obligera peut-être même à réorganiser le plan de votre article, voire à modifier votre propos. Vous devez donc chercher vos sources dès la phase de conception du plan. Les sources vous aideront à construire un plan pertinent et à crédibiliser vos arguments.

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La rédaction de l’ébauche détaillée

Une fois que vous avez collecté vos sources et défini les grands axes du plan de votre article, vous devez commencer à mettre les mains dans le cambouis et rédiger une ébauche détaillée de l’article, un premier jet. Votre ébauche doit être détaillée, sinon ça n’a aucun intérêt. Sa rédaction doit vous permettre de donner la profondeur à votre article.

Lorsque l’on rédige un article court, on n’a pas besoin de brouillon car on n’a pas besoin d’entrer dans les détails. Pour un article long, se passer d’une ébauche est délicat car vous risquez de zapper des détails importants et de réduire l’intérêt de votre article. A ce stade, vous devez vous mettre à la place de vos lecteurs et réfléchir à tous les détails qui pourraient les intéresser et surtout aux détails qui sont nécessaires pour que votre article soit compris de tous. Dites-vous que mieux vaut trop de détails que pas assez. Entrer dans les détails permet de rendre votre article plus facile à lire et à comprendre. Dans la rédaction de votre ébauche d’article, jetez toutes les idées qui vous viennent à l’esprit, même si vous pensez que ce sont de mauvaises idées. Cela vous permettra de ne rien oublier. Gardez toujours à l’esprit les points qui suivent.

Décomposer votre article en parties

Lorsqu’on rédige un article long, il est nécessaire de diviser le propos en parties distinctes. Cela permet de rendre l’article plus digeste et plus clair. Chaque partie doit se focaliser sur un aspect du sujet que vous traitez et doit avoir en soi une certaine autonomie. Les différentes parties de votre article doivent s’enchaîner de manière plus ou moins logique. Lorsque vous planchez sur votre brouillon, posez-vous ces questions :

• Si j’étais complètement novice sur le sujet, quelles sont les grandes questions que je me poserais ?
• Est-ce que mes différentes parties, prises individuellement, sont digestes et cohérentes ?
• Est-ce que les termes techniques ont bien tous été définis ?

Si vous écrivez un article sur un aspect avancé d’un sujet, l’article doit commencé par une partie de type « guide pour débutants » qui rappelle le contexte et les bases. Cela permettra aux lecteurs initiés de plonger dans la lecteur de votre article plus facilement. Nous vous conseillons aussi d’intégrer au début de l’article (sous l’introduction) une table des matières qui permettra à vos lecteurs de comprendre le contenu et la structure de l’article en un clin d’oeil. Voici un exemple (guide sur l’email marketing de GetVero) :

Définir les points clés de votre propos

Relisez votre plan et identifier les principaux points de votre propos. Dans l’idéal, vous devez traiter de 5 à 7 points importants. Ces différents points constituent les piliers sur lesquels reposent le contenu de votre article. Voici l’introduction d’un article publié sur Kissmetrics :

Le point principal du propos est énoncé dans le titre : améliorer le taux de conversion ecommerce en optimisant les informations données sur les produits. La petite introduction qui suit présente en quelques phrases les autres piliers de l’article, les points qui seront traités. C’est le format que vous devez adopter. Vous devez ensuite consacrer une section (un H2) pour chacun des points principaux de votre plan. un dernier mot concernant la rédaction du premier jet : essayez de faire un brouillon qui soit plus long que l’article final. Pendant la phase de rédaction de l’article proprement dit, vous supprimerez forcément des éléments de l’ébauche initiale. Pour vous donner un ordre d’idée, si vous visez un article de 2 000 mots, il est conseillé de rédiger un brouillon de 2 400 ou 2 500 mots.

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Rédiger l’article et prendre le temps de bien le relire

La phase finale, c’est la rédaction de l’article. Beaucoup de rédacteurs, connaissant très bien leur sujet, ont tendance à rédiger à l’aveugle et à laisser passer des erreurs. Si vous voulez un article long en béton,vous devez être impitoyable avec vous-même et savoir reconnaître les défauts de votre article pour mieux les corriger. Une fois l’article rédigé, laissez passer un jour ou deux et relisez-le à tête reposée. Vous aurez un regard plus distant vis-à-vis de votre production, ce qui vous permettra d’identifier rapidement les imperfections. N’hésitez pas à relire votre article à voix haute, pour mieux mettre en évidence les éventuelles erreurs de fond ou de formulation. La lecture à voix haute est en général terriblement efficace, même si elle prend du temps. Il est toujours plus long de lire un texte à voix haute qu’en silence.

Posez-vous les bonnes questions : les phrases que j’ai écrites ont-elles un sens ? Sont-elles bien formulées et claires ? Nous vous conseillons aussi d’utiliser des outils pour améliorer votre article, et notamment des outils de correction grammaticale. Il en existe une bonne dizaine en français (voici les 7 principaux). Personnellement, nous vous conseillons l’outil en ligne « Cordial« . Attention, certaines fautes passent quand même sous le radar ! Cela ne dispense pas d’une relecture personnelle en bonne et due forme.

Rédiger un article long de qualité n’est pas si compliqué…si vous connaissez votre sujet et savez écrire (pas besoin d’être un grand écrivain, rassurez-vous). Mais cela suppose une certaine méthode et l’application de bonnes pratiques. Sans elles, vous risqueriez de perdre beaucoup de temps et de produire un résultat décevant. Plus vous écrirez d’articles longs, plus vous prendrez le pli et gagnerez en vitesse. Ne vous découragez pas ! Nous aimerions, pour conclure, vraiment attirer votre attention sur l’intérêt et l’importance long. Les articles permettent d’obtenir plus de partages, plus de backlinks, mais aussi de vous construire une réputation dans votre secteur.  Les résultats de vos efforts seront récompensés. Vous connaissez maintenant la méthode à suivre (trouver un sujet, chercher des sources, construire le plan, faire une ébauche et rédiger). A vous de jouer !