La pratique de l’achat de noms de domaines expirés n’est pas une nouveauté. Ces domaines étaient auparavant la propriété de personnes qui ont décidé de ne pas les renouveler pour diverses raisons.Dans leur recherche d’un nom de domaine, de nombreuses sociétés utilisent ce type de domaines à différentes fins comme, par exemple, effectuer une passerelle vers leur site web principal. Dans cet article, nous vous parlerons de la raison pour laquelle obtenir un domaine expiré pour votre entreprise en ligne vaut vraiment la peine.
Les avantages de l’achat de noms de domaines expirés
Les domaines expirés vous donnent un avantage concurrentiel non négligeable. Pas encore totalement convaincu ? Nous allons vous montrer comment ces domaines peuvent vous aider à améliorer votre référencement.
1. Vous aide à cibler le bon trafic
L’un des avantages de l’achat d’un domaine expiré est qu’il vous permet de tirer parti d’un trafic existant. Beaucoup de vieux sites web ont déjà le type de trafic dont votre entreprise a besoin. Les entreprises en ligne ne réussissent pas sans trafic. Si vous n’attirez pas de visiteurs sur votre site web, vous ne générez aucun revenu. L’achat d’un nouveau site web vous permet de travailler en ne partant pas totalement de 0. Cependant, il ne faudra pas longtemps avant que les propriétaires de sites réalisent qu’une croissance significative du trafic prend des mois (voire des années). Vous devez faire plusieurs choses afin d’attirer un flux constant de visiteurs, en particulier des visiteurs qualifiés. Ces techniques comprennent la création de contenu de qualité, l’optimisation des bons mots clés et la publication sur d’autres sites. Vous pouvez attendre que le trafic de votre nouveau site web augmente ou vous pouvez utiliser un domaine expiré ayant déjà le trafic dont vous avez besoin.
2. Google considère l’âge du domaine lors du classement d’un site Web
L’âge du domaine est l’un des aspects que Google considère quand il choisit de classer les sites. Il y a deux raisons à cela: premièrement, plus un domaine est ancien, plus il est établi. Deuxièmement, les sites web spammés ne durent pas vraiment longtemps. Les spammeurs passent souvent d’un nom de domaine à un autre. En général, les sites qui sont en place depuis longtemps ont plus de poids que les sites plus récents. Aucun propriétaire de site ne voudra mettre un site Web qui publie du contenu de haute qualité et utilise les meilleures pratiques SEO à perdre plus tôt.
3. Profil de backlink établi
Si vous achetez un domaine expiré qui appartenait à une personne qui cherchait à se classer le plus haut possible, il est probable que ce domaine possède déjà un certains nombres de backlinks avec des liens d’autorité. Même les meilleurs SEO savent que trouver et construire des liens de haute qualité peut prendre une éternité. Il y a également ceux qui cherchent à prospérer en ligne et construisent des backlinks quoi qu’il arrive, peu importe la qualité. Google le confirme, sur la base de leurs signaux de classement en 2017, les backlinks restent un solide indicateur d’autorité. L’achat de domaines expirés minimise votre charge de travail avec la création de liens. Vous pouvez poursuivre les efforts du propriétaire précédent ce qui est beaucoup plus simple que de repartir de zéro.
4. PageRank établi
Le PageRank (PR) est le système de classement des pages Web de Google. Plus le PageRank est élevé, plus la position d’une page dans les résultats de recherche est élevée. Google évalue l’importance d’une page en fonction de facteurs tels que le nombre et la qualité de ses backlinks. Encore une fois, travailler sur votre PageRank prend du temps. Une étude menée par Ahrefs a révélé que les pages les mieux classées (appartenant au top 10) ont au moins 2 ans. D’autre part, seulement 5% des pages Web nouvellement publiées ont atteint le top 10 de Google, il faut donc être patient.
Pièges courants des domaines expirés
L’achat de domaines expirés n’est pas si simple que cela. Certains domaines expirés font réellement plus de mal que de bien à votre référencement. Considérez ce qui suit afin que vous puissiez être plus prudent et trouver le domaine qui répond à vos besoins.
1. Sanctions associées
Certains domaines ont un mauvais historique. Google désindexe ou place sur liste noire les sites web associés à des activités tels que:
- Publication de contenu dupliqué
- Le sur-remplissage de mot-clé
- La sur-utilisation de texte d’ancre
- Manipuler les classements en utilisant des méthodes de SEO trompeuses
- Votre site était un site pornographique
- Votre site a été piraté
- Votre site a reçu un flot de backlinks malveillants
De plus, les domaines expirés avec un mauvais historique n’ont pas de trafic de qualité. Beaucoup de propriétaires de sites supposent qu’un trafic élevé signifie automatiquement que c’est un bon trafic, mais c’est faux. Lorsque vous creusez plus en profondeur, vous pourriez découvrir que le domaine est principalement accessible par des spambots. Certainement pas le genre de trafic que vous désirez. Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles les sites peuvent être pénalisés. Avant d’investir dans un domaine à des fins de référencement, assurez-vous qu’il n’a pas un mauvais historique. Cela vous coûterait beaucoup de temps (et beaucoup de maux de tête) pour faire face à la pénalité associé au domaine.
2. Les guerres d’enchères (une perte de temps et d’argent)
Lorsque vous essayez de trouver un nom de domaine très attractif, attendez-vous à ce que d’autres personnes enchérissent très vite. Cela fait monter le prix du domaine – bien au-dessus de ce qu’il vaut réellement. Mais, parce que vous voulez le domaine pour votre référencement, vous n’avez pas d’autre choix que de payer. Les utilisateurs peuvent placer leur enchère sur un domaine plusieurs jours avant la fin de l’enchère. Cependant, les enchérisseurs peuvent empêcher des prix exorbitants en limitant les enchères avec une minuterie par exemple. Un conseil: Ne vous laissez pas emporter par vos émotions dans ces ventes aux enchères. Si vous le faites, vous pourriez finir par payer des milliers de dollars pour quelque chose qui n’en vaut pas du tout autant.
3. Une concurrence difficile
Est-ce que le domaine expiré que vous avez choisi a une chance contre ses concurrents de niche ? Il vous faut absolument évaluer la concurrence du domaine. Si il appartient à un créneau concurrentiel, passez peut-être à un autre nom de domaine. Cela prendre du temps pour déterminer si votre domaine optimise les mots clés les plus difficiles. Choisissez un domaine qui se concentre sur les mots clés à faible concurrence. Ce sont des mots-clés de longue traine avec un bon volume de recherche mensuel et qui sont plus faciles à classer. Un tel domaine jouera un rôle énorme dans la réussite de votre entreprise, c’est à dire un retour sur investissement élevé.
Facteurs importants à vérifier avant d’acheter des domaines expirés
Les futurs propriétaires de sites doivent faire preuve de méfiance avant d’acheter des domaines expirés. Rappelez-vous que les domaines ne sont pas créés égaux. Évitez de choisir des sites en fonction d’un seul aspect (comme le trafic ou le prix). Les domaines qui boostent vraiment votre référencement partagent certaines qualités. Evaluez-les en utilisant les stratégies ci-dessous:
1. L’historique du domaine
Le passé compte sur Internet. Pour découvrir à quoi ressemblait un domaine expiré et comprendre son activité précédente, utilisez Internet Archive. Il s’agit d’un service de stockage gratuit qui revient en arrière pour retracer l’historique d’un domaine expiré. Entrez simplement le domaine dans le champ de recherche et il vous montrera sa chronologie depuis l’année où il a commencé:
Cliquez sur une année et l’outil vous montrera des captures d’écran de cette période. Vous devriez être en mesure d’afficher le contenu et voir si le site a été utilisé pour du porno, du spam ou s’il a été piraté.
2. Autorité de domaine et autorité de page
Moz a développé des métriques pour aider les propriétaires de sites à évaluer les performances SEO de leur site. Les statistiques importantes que vous devez vérifier sont l’autorité de domaine (DA) et l’autorité de page (PA). Le score d’autorité de domaine prédit la probabilité de classement d’un domaine entier dans les résultats de recherche. D’autre part, Page Authority prédit le potentiel de classement d’une page web individuelle. Les deux DA et PA sont notés sur une échelle de 1 à 100. Moz analyse DA et PA en fonction de facteurs tels que la qualité du contenu, le nombre et la qualité des backlinks, etc. Vous pouvez facilement vérifier ces mesures en utilisant la barre d’outils Moz SEO.
3. Profil de backlink
Utilisez Ahrefs pour découvrir le profil complet de backlink d’un domaine expiré. Vous devez également vous concentrer sur le texte d’ancrage utilisé. L’utilisation excessive d’un texte d’ancre de correspondance exacte est un signe certain de spam. Ahrefs est un très bon outil pour évaluer un profil de backlink en raison de sa base de données massive. Cela permet à l’outil d’analyser votre domaine avec précision. Il vérifie également le domaine pour les éléments suivants:
- Les adresses IP des liens que votre domaine possède
- La croissance de vos backlinks au fil du temps
- Les liens Do-follow et no-follow
- Problèmes de site
- Liens entrants et sortants
Sa capacité à vérifier chaque backlink en détail vous assure d’éviter un SEO négatif.
4. Trafic organique
Identifiez les problèmes liés au trafic d’un domaine expiré à l’aide de Google Analytics. Google Analytics vous aidera à voir si le domaine reçoit du trafic réel ou à partir de robots. Dans le tableau de bord, si vous remarquez une augmentation soudaine du trafic sur le site, et qu’il n’y a pas d’événement spécial sur cette période, c’est un signe probable du trafic via des robots. Voici d’autres signes indiquant qu’un domaine expiré est affecté par un trafic de bot:
- Le trafic de bot n’a pas de référent. Il apparaîtra toujours en tant que trafic direct
- Les robots apparaîtront toujours en tant que nouveaux visiteurs
- Taux de rebond élevé, presque toujours proche de 100%
- Le nombre moyen de pages vues est toujours de 1 par session
5. Vitesse de la page
Le temps nécessaire au chargement d’une page web a une incidence sur l’expérience utilisateur et le référencement. Lorsqu’un site se charge rapidement, les visiteurs et les clients auront une bonne expérience et pourront effectuer des transactions s’ils le veulent. En 2010, Google a annoncé qu’il allait tenir compte de la vitesse comme nouveau facteur de classement. De nombreux facteurs influent sur la vitesse de votre page, par exemple l’utilisation excessive de plugins, de publicités, de système de gestion de contenu, de langages de codage et d’images.
Comment acheter un nom de domaine expiré ?
Le processus d’achat de domaines expirés est différent de l’enregistrement d’un nouveau. Les domaines qui expirent et qui ne sont pas renouvelés par leurs propriétaires sont mis aux enchères. Les bureaux d’enregistrement de noms de domaine ont leurs partenaires d’enchères. GoDaddy est un partenaire d’enchères populaire. Mais d’abord, vous devez connaître le registrar du nom de domaine en effectuant une recherche WHOIS.
Connaître le registrar vous aidera à identifier son partenaire de vente aux enchères. Lorsque le domaine expiré est mis en vente, participez aux enchères. Encore une fois, il est préférable de faire une offre quelques minutes avant la fin de l’enchère. Vous ne voulez pas acheter un domaine trop cher (à moins que ses métriques SEO ne valent le coup).
Conclusion
Obtenir un domaine précédemment détenu par quelqu’un a d’énormes avantages SEO. Si vous envisagez de monétiser sérieusement votre site, les backlinks, le trafic et d’autres statistiques d’un domaine expiré vous permettront d’atteindre le sommet sur les moteurs de recherche en peu de temps. Pour vous assurer que le domaine que vous achetez vous donne les meilleurs résultats, faites preuve d’une extrême prudence. Que vous utilisiez le domaine expiré en tant que tout nouveau site, que vous effectuiez une redirection 301 utilisez-le en suivant bien les méthodes décrites ci-dessus. Si vous avez d’autres astuces, n’hésitez pas à nous les partager dans un commentaire ci-dessous.
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