WordPress - l'Avis de la Fabrique du Net

Présentation du logiciel WordPress

Fonctionnalités

Wordpress.org / Wordpress.com

Il faut commencer par bien distinguer Wordpress.org (dont il sera question ici) de Wordpress.com. Quand on parle de Wordpress tout court, il s'agit en général de Wordpress.org. Wordpress.com est un service commercial proposé par les créateurs de Wordpress. Il s'agit d'une plateforme en ligne qui permet de créer et gérer plus facilement son site Wordpress, c'est-à-dire sans se soucier de l'hébergement, de l'installation, des sauvegardes, des mises à jour du logiciel, de la configuration, de la maintenance de son site, etc. Wordpress.com permet de créer un site prêt-à-l'emploi. Pourquoi s'embêter dans ces conditions à utiliser Wordpress.org ! ? En fait, Wordpress.com est loin de n'avoir que des avantages. Voici les principaux inconvénients de Wordpress.com :

• Vous ne pouvez pas ajouter de nouveaux plugins (alors que justement les plugins constituent l'une des forces de Wordpress ).
• Le choix de thèmes est limité à 250 thèmes. Ce qui n'est pas si mal, mais avec Wordpress.org vous avez accès à une quasi-infinité de thèmes (comme on va le voir dans un instant).
• Vous ne pouvez pas modifier les feuilles de style (sauf en optant pour la version payante). Concrètement, vous êtes beaucoup plus limité au niveau des possibilités de personnalisation du thème.
• Vous êtes limité en termes d'espace de stockage - sauf encore une fois à opter pour un forfait Premium (= payant).
• La possibilité d'ajouter des short-codes (HTML ou JavaSript) est très restreinte. Vous ne pouvez pas non plus modifier le code PHP.
• Votre nom de domaine a la forme "mon-site.wordpress.com". Vous devez payer (assez cher) pour retirer le "wordpress" de l'URL.
• Vous ne pouvez pas afficher des publicités sur votre site (en utilisant par exemple la régie AdSense).

Bref, avec Wordpress.com vous êtes limité en tout. On sort du modèle open source et de la philosophie qui va avec (c'est-à-dire la liberté). Cette solution peut à la rigueur convenir à ceux qui ne veulent vraiment pas s'embêter. Encore que : la complexité de Wordpress (sous-entendu Wordpress.org) est en grande partie un mythe. L'interface de Wordpress est très simple comme on le verra. On peut très bien créer un site sous Wordpress sans connaissances techniques en informatique. Globalement, nous vous déconseillons le service Wordpress.com.

    Remarque : il est possible de migrer son site de Wordpress.com à Wordpress.org.
Pour ceux que cela intéresse, voici les offres de Wordpress.com :

Hébergement et installation

Les CMS commerciaux (type Wix, Shopify, Strikingly ou Wordpress.com) prennent en charge l'hébergement. Sur Wordpress, c'est différent. Vous devez commencer par trouver un hébergement avant de pouvoir l'utiliser.  Vous devez aussi acheter un nom de domaine si vous n'en avez pas déjà un. Vous pouvez l'acheter soit directement auprès de votre hébergeur, soit auprès d'un registrar (société spécialisée dans la gestion et la réservation des noms de domaine). Pour ceux qui ne sont pas familiers de ces notions : l'hébergement, c'est le service qui permet d'installer votre site sur un serveur et donc de le rendre accessible aux internautes. Le nom de domaine, c'est l'adresse de votre site. Découvrez les étapes à suivre pour choisir un nom de domaine efficace. On pourrait employer une métaphore : l'hébergement, c'est le terrain, le site en tant que tel c'est la construction (la maison), le nom de domaine c'est la boîte postale. Pour en savoir plus sur la partie hébergement, découvrez article qui explique quel hébergement choisir pour son site Wordpress.

Il existe ensuite plusieurs solutions pour installer Wordpress. La solution la plus simple consiste à installer Wordpress directement depuis l'interface de l'hébergeur. La plupart des hébergeurs proposent aujourd'hui l'installation de Wordpress. Cette solution permet d'installer Wordpress sans connaissances techniques. Vous n'avez qu'à suivre les instructions de l'hébergeur.

Réservation du nom de domaine sur le site de l'hébergeur (exemple LWS) :

Si vous êtes plus aguerri, vous pouvez aussi installer Wordpress manuellement sur le serveur. Ce qui n'est pas très long mais suppose quand même des connaissances techniques. Voici la procédure à suivre.

Remarque : si vous utilisez Wordpress.org, pensez à sauvegarder régulièrement votre site pour ne pas risquer de tout perdre en cas de plantage du site. Il est impératif d'avoir un système efficace de sauvegarde quand on est sur Wordpress. Il existe plusieurs plugins qui permettent de générer des sauvegardes automatiques, comme UpdraftPlus par exemple. Les hébergeurs spécialisés pour Wordpress proposent en général des fonctionnalités de sauvegardes automatisées (c'est le cas de WP Engine par exemple).

Design et Templates

Une fois que vous avez installé Wordpress, vous devez choisir un thème. Le thème, c'est l'habillage de votre site, son design. Un thème, c'est aussi des fonctionnalités. Chaque thème a sa propre structure et des fonctionnalités spécifiques. Tous les plugins Wordpress ne peuvent pas être installés sur tous les thèmes. Si vous souhaitez créer un site e-commerce sous Wordpress, vous devez choisir un thème qui permet d'installer le plugin WooCommerce par exemple. C'est dire l'importance qu'il y a à bien prendre le temps de choisir son thème Wordpress. Le choix du thème est paradoxalement compliqué par le fait qu'il existe des dizaines de milliers de thèmes Wordpress disponibles sur internet. Et pour cause : tout le monde est libre de créer des thèmes Wordpress. Face à une telle profusion de thèmes, il peut être difficile de s'y retrouver. Sans compter que certains thèmes sont payants et d'autres gratuits.

Commençons par la distinction thèmes payants / thèmes gratuits. Wordpress propose plusieurs thèmes gratuits très complets et très bien faits. Les plus connus, pour les blogs, sont Graphene, Twenty Eleven ou Twenty Ten. Vous trouverez aussi des milliers de thèmes gratuits sur internet. Au départ de Wordpress (milieu des années 2000), les thèmes gratuits avaient mauvaise réputation. Mais ce n'est clairement plus le cas aujourd'hui. Il existe des milliers de thèmes gratuits à la fois très esthétiques, très ergonomiques et riches en fonctionnalités. Le caractère gratuit/payant n'est plus un critère pour distinguer les bons thèmes des mauvais thèmes. On rencontre beaucoup de thèmes gratuits bien plus qualitatifs que certains thèmes payants. Pour nuancer ce jugement, il est évident que certains thèmes payants sont proprement bluffants. Par ailleurs, le support est souvent bien plus fourni si vous choisissez un thème payant. Vous ne devez néanmoins pas vous focaliser sur le critère gratuit/payant. Les vrais critères à prendre en compte sont les suivants : l'aspect visuel bien sûr (choisissez un visuel original pour vous différencier de vos concurrents !), la qualité du code, les possibilités ou non de traduire le thème, la compatibilité du thème avec les dernières versions de Wordpress et certains plugins. N'hésitez pas à vous renseigner sur tous ces points en lisant les commentaires d'utilisateurs. Pour information, le prix des thèmes payants est compris entre 15 euros et 80 euros.

Comment trouver son thème Wordpress ? Trouver la perle rare peut prendre plusieurs jours, voire plusieurs semaines. Il suffit de taper dans Google "thème wordpress" + le type de site que vous voulez créer (e-commerce, blog, portfolio, site à une page, etc.) pour trouver des centaines de liens renvoyant vers des bibliothèques de thèmes. Voici quelques excellentes adresses pour trouver des thèmes Wordpress : Qode Interactive Themeforest, ElegantThemes, MojoThemes, WooThemes (pour les sites e-commerce), OnePageLove (pour les sites web à une page).

Themeforest propose plus de 23 000 thèmes pour tous types de besoins :

Vous pouvez également utiliser la bibliothèque de thèmes mis en avant par Wordpress. Vous y trouverez des milliers de thèmes avec des options de filtrage très pratiques. Vous trouverez aussi des thèmes directement depuis l'interface de Wordpress en vous rendant dans le menu "Apparence".

Quelques petites remarques supplémentaires concernant les thèmes :

• Tous les thèmes Wordpress ne sont pas "responsive" (c'est-à-dire adaptés à tous les écrans, notamment pour le mobile). Il est plus que conseillé de choisir un thème "Responsive Design".
• Wordpress sépare clairement le contenu (vos fichiers) du site du contenant (c'est-à-dire le thème). Ce qui signifie qu'il est très facile de changer de thème (sans perdre votre contenu).
• On l'a dit, il existe des dizaines de milliers de thèmes gratuits, qui peuvent être crées par tout le monde, c'est-à-dire par n'importe qui. Beaucoup de thèmes gratuits ne sont pas sécurisés ou contiennent des codes "malveillants". La prudence s'impose. Nous vous conseillons de ne consulter que des bibliothèques de thèmes fiables et de bien lire les commentaires.
• Pour installer un thème téléchargé sur internet, vous avez deux possibilités : aller, depuis l'interface d'administration, dans Apparence ==> Thèmes et cliquer sur "ajouter". Vous n'aurez plus qu'à uploader le thème au format ZIP et l'activer. Vous pouvez aussi, deuxième possibilité plus technique, installer le thème depuis votre FTP en plaçant le zip dans votre base de données (dans wp-content ==> themes).

Découvrez notre comparaison des performances de 20 thèmes Wordpress (infographie).
Pour un thème optimisé pour le SEO et l’UX, vous pouvez vous diriger vers le Thème SEO Mag de WPRank.

Editer du contenu sur Wordpress

L'interface d'édition de Wordpress est très bien organisée et intuitive, avec une colonne à gauche de l'écran qui permet de gérer les contenus et de configurer le site :

Wordpress est avant tout un éditeur de blogs, même s'il est possible de créer grâce aux plugins tous types de sites. C'est pourquoi les deux principaux types de contenus sur Wordpress sont d'une part les articles ("posts" en anglais) et les pages. Commençons par distinguer les deux :

• Les articles, ce sont vos contenus dynamiques. Dynamiques au sens où ils apparaîtront sur votre site classés de manière chronologique. Les articles, ce sont par exemple vos billets de blog. Pour éditer ou gérer vos articles, vous devez cliquer sur "Articles".
• Les pages quant à elles sont des contenus statiques, c'est-à-dire vos contenus qui restent les mêmes au fil du temps. Exemple typique de "pages" : la page "Contact", la page "Mentions légales", le page "Qui sommes-nous ?" ou les pages d'accueil de vos différents menus. Pour gérer et éditer les "pages", vous devez cliquer sur "Pages".

Editer un article ou une page sur Wordpress est quasiment aussi simple que de créer du contenu sur Word. C'est l'une des forces de Wordpress. Voici à quoi ressemble l'éditeur d'articles :

Sur l'éditeur d'article, vous pouvez : écrire le titre (au format H1), rédiger le contenu (avec possibilité de gérer les balises Hn), ajouter des contenus média (images), ajouter des liens à l'intérieur de l'article, personnaliser le chemin de l'URL, renseigner une méta description et les mots-clés (pour les moteurs de recherche), sélectionner des catégories ou sous-catégories que vous aurez préalablement créées.

Vous pouvez mettre vos articles en brouillon ou en relecture. Vous avez aussi la possibilité de prévisualiser à tous instants l'article ou encore de vérifier/modifier le code (en cliquant sur l'onglet "texte"). Vous pouvez aussi rajouter toutes les fonctionnalités que vous voulez en installant des plugins. Bref, tout est possible sur Wordpress ! Vous pouvez même définir un balisage sémantique de votre contenu. Si vous ne savez de quoi il s'agit, découvrez notre article sur comment mettre en oeuvre un balisage sémantique où il est notamment question du balisage sur Wordpress.

L'édition des pages est relativement similaire, à la différence près qu'il n'y a pas d'option catégorie. Les "Pages", à la différence des "Articles" peuvent être davantage personnalisées, au niveau du template (= du design) notamment. Voici un exemple de "Page" :

Tous les contenus "média" que vous ajoutez dans vos articles ou vos pages Wordpress sont stockés et accessibles dans "Medias" (cf. la capture d'écran plus haut). A ce propos, nous vous conseillons d'optimiser le poids des images que vous importez dans Wordpress pour éviter de trop alourdir votre site. Le fait d'utiliser des images trop lourdes et non optimisées peut avoir des conséquences négatives sur la vitesse de chargement de votre site. Un site web lent dégrade considérablement l'expérience utilisateur et a un impact sur votre référencement Wordpress. Pour en savoir plus sur ce sujet, découvrez nos 9 techniques pour améliorer la vitesse de chargement de votre site Wordpress. Il y est question de l'optimisation des images, mais aussi du CDN, des fichiers Javascript et CSS, des plugins, de l'hébergement ou encore du cache.

Sur Wordpress, vous pouvez aussi ajouter des widgets. Les widgets sont des modules que l'on peut insérer dans les barres latérales de les pages de votre site. Wordpress propose 12 types de widgets (archives, calendrier, catégories, commentaires récents, articles à la une, etc.), mais vous pouvez utiliser d'autres types de widgets à l'aide des plugins. Il est même possible, bien entendu (open source oblige) de créer soi-même des widgets. Pour mettre en place un widget, vous devez vous rendre dans le menu Apparence et sélectionner "Widgets" dans le sous-menu qui apparaît. L'éditeur de widgets est très rapide à prendre en main. Voici un exemple de widget sur La Fabrique du Net :

 

En natif, Wordpress regorge déjà de multiples fonctionnalités. Il serait impossible de faire la liste de toutes les fonctionnalités disponibles sur Wordpress. D'autant que, on en a déjà parlé, il existe ce qu'on appelle les "plugins" qui permettent d'ajouter à peu près toutes les fonctionnalités possibles et imaginables. C'est le moment de faire point sur le sujet.

Plugins Wordpress

Les plugins ("extensions" en français), ce sont des petits logiciels (des applications) qui permettent d'ajouter de nouvelles fonctionnalités à Wordpress. Il existe aujourd'hui près de 40 000 plugins gratuits disponibles sur Wordpress. Un nombre prodigieux qui a une explication simple : tout le monde peut créer des plugins. D'ailleurs, La Fabrique du Net en a développé un, qui s'appelle "Intrigger" et permet de collecter des leads efficacement depuis son site Wordpress. Pour ajouter des extensions/plugins à votre site Wordpress, il vous suffit de vous rendre dans le menu "Extensions". Ce menu permet de gérer tous vos plugins :

Les plugins de Wordpress constituent une des forces de ce CMS. Aucun autre logiciel d'édition de contenus ne peut se prévaloir d'autant d'applications. Bien sûr, vous trouverez à boire et à manger. Vous devez bien les choisir, en vous référant aux critiques sur internet et aux avis d'utilisateurs. Vous trouverez sur internet des dizaines d'articles sur "Quel est le meilleur plugin Wordpress pour analyser ses statistiques" ou "le Top 5 des plugins Wordpress de création de newsletter". L'immense majorité des plugins sont gratuits. Ce qui signifie quand même que certains sont payants. Les plugins payants répondent en général à des besoins complexes ou de niche, comme les plugin W3 Total Cache, WP-Rocket ou certains plugins e-commerce (pour la relance de panier abandonné par exemple). Le prix des plugins payants varie de quelques euros à 200-300 euros pour les chers.

Vous pouvez aussi télécharger les plugins depuis le site officiel de Wordpress :

Remarque : une erreur fréquente consiste à installer trop de plugins sur son site. Pour éviter d'alourdir inutilement votre site Wordpress, vous devez télécharger et activer uniquement les plugins nécessaires à vos besoins. On aborde ce sujet dans l'article cité plus haut sur la vitesse de chargement des sites Wordpress.

Wordpress est-il adapté pour le e-commerce ?

Wordpress, comme son nom l'indique d'ailleurs, a été initialement conçu pour éditer des sites de type blog. Mais aujourd'hui il est possible de créer tous types de sites sur Wordpress, et notamment des sites e-commerce de très grande qualité. Pour créer un site e-commerce avec Wordpress, vous devez :

• Télécharger un thème adapté pour le e-commerce.
• Installer un plugin permettant de transformer Wordpress en éditeur de site e-commerce (pour créer les fiches produits, configurer les frais de port et les modes de paiement, etc.).

Il existe clairement un plugin qui sort du lot si vous souhaitez créer un site e-commerce. Il s'agit de WooCommerce. Nous avons consacré un long article à ce plugin. Nous vous invitons à découvrir notre test et avis complet sur WooCommerce. Voici un exemple de site e-commerce crée sur Wordpress avec le plugin WooCommerce (site Pickybars) :

WooCommerce permet de créer le catalogue et les fiches produits, de gérer les stocks, de gérer les coupons de réduction, de piloter le suivi des commandes, d'intégrer Paypal (et d'autres modes de paiement à l'aide de plugins en général gratuits), de gérer les livraisons (5 modes de livraison en natif), d'accéder aux statistiques e-commerce (ventes, taux de conversion, etc.), de gérer les factures et les emails de commande, etc.

Voici quelques remarques supplémentaires concernant Wordpress et le e-commerce :

• Pour un site e-commerce, l'hébergement mutualisé est peu adapté, sauf si vous ne vendez que quelques dizaines de produits. Il est conseillé d'opter pour un hébergement dédié. Cela coûte un peu plus cher, mais permettra d'éviter les bugs. Et surtout : l'hébergement dédié est globalement plus sécurisé que l'hébergement mutualisé. La sécurisation des données, pour un site e-commerce, c'est très important.
• Toujours concernant la sécurité, nous vous conseillons de passer votre site deHTTP à HTTPS si vous envisagez de créer un site e-commerce.
• WooCommerce dispose d'un très grand nombre de fonctionnalités e-commerce en natif. Mais pour certains besoins complexes, l'achat de plugins payants est incontournable.

 

WooThemes propose plusieurs thèmes payants spécialement adaptés pour WooCommerce :

Wordpress et l'analytics

L'analyse des statistiques est essentielle pour piloter efficacement son site Wordpress et avoir une vision précise du trafic généré. Il existe plusieurs plugins permettant d'accéder aux statistiques de son site Wordpress. L'une des plus connues et des plus qualitatives est JetPack. Cette extension, gratuite, est en fait un pack contenant plusieurs fonctionnalités très utiles. Parmi elles, "Stats Wordpress" permet d'accéder aux statistiques liées à votre trafic :

Le premier tableau indique le nombre de pages vues (par jour, par semaine ou par mois). Les tableaux du dessous précise les pages qui génèrent des vues (tableau de droite) et la provenance du trafic (moteurs de recherche, réseaux sociaux, liens, etc.). Cet outil de statistiques ne vous donne par contre aucunes indications concernant le taux de rebond, le nombre de visiteurs et visites uniques, la typologie des visiteurs, le taux de conversion, etc. Il est donc clairement insuffisant pour analyser finement les statistiques sur votre trafic. Pour accéder à des données beaucoup plus précises, vous devez installer Google Analytics sur votre site Wordpress. Google Analytics est un service gratuit proposé par Google. Il vous donne accès à toutes les statistiques possibles et imaginables sur votre site. Si cela vous intéresse, découvrez nos 6 astuces pour utiliser Google Analytics comme un pro. Pour installer GA sur votre site, nous vous recommandons d'utiliser Google Tag Manager, Google Tag Manager propose un plugin pour installer plus facilement Google Analytics. Autre possibilité : installer le plugin Google Analytics.

Wordpress et le SEO

Le SEO désigne l'ensemble des techniques qui permettent à un site internet d'être bien positionné dans les moteurs de recherche comme Google, c'est-à-dire bien référencé. Wordpress dispose de toutes les fonctionnalités nécessaires sur le plan SEO. L'éditeur de contenus (articles + pages) permet d'utiliser très facilement les balises Hn (H2, H3, H4, etc.) et donc de structurer et hiérarchiser les contenus pour qu'ils soient bien compris par les moteurs de recherche. L'URL (le permalien) de chaque page ou article peut être personnalisée et donc optimisée pour les moteurs de recherche, tout comme les balises ALT pour les images. Vous pouvez à tout instant accéder à la version codée de votre contenu en cliquant sur "Texte" et donc avoir un contrôle total sur la qualité du code. Il est possible bien sûr de renseigner pour chaque page un Title, une méta description et le mot-clé principal grâce à des plugins SEO. Nous vous conseillons le plugin SEO by Yoast qui fait figure de référence :

Une fois que vous aurez installé le plugin Yoast, un nouveau menu apparaîtra dans la colonne de gauche de votre back-office Wordpress. Yoast permet de configurer de A à Z vos paramètres SEO et de créer un site Wordpress "SEO-friendly". Ce plugin, aux fonctionnalités très riches, mériterait à lui tout seul un article de plusieurs milliers de signes.

Nous vous recommandons également de soumettre le plan de votre site (sitemap) aux moteurs de recherche, en utilisant,pour Google, l'outil "Google Search Console". La soumission du sitemap permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structuration de votre site et votre arborescence. Le SEO, ce sont aussi les liens : les liens internes entre vos pages et les backlinks. Google permet de créer très facilement des liens et de les gérer (depuis le menu "Liens" de la colonne de gauche).

Remarque : si le niveau de paramètrage SEO est très complet sur Wordpress, cela ne signifie pas que tous les sites Wordpress sont bien référencés. Pour qu'un site soit bien référencé, il faut qu'il ait du contenu riche contenant des mots-clés ciblés et des backlinks de qualité. Pour en savoir plus sur ce dernier point, découvrez 9 techniques efficaces pour générer des backlinks.

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