Optimiser le SEO avec Shopify est indispensable pour faire remonter votre site e-commerce dans Google et attirer des clients. Le SEO (search engine optimization) ou référencement naturel, permet de rendre votre boutique e-commerce visible « gratuitement » sur Google. Il existe de nombreuses techniques pour remonter en top position, mais la clé d’un site Shopify optimisé SEO est un site clair, pertinent et intéressant pour l’internaute qui se rend dessus.
D’ailleurs, pourquoi utiliser Shopify et le SEO ? Parce qu’en plus d’héberger votre site, la plateforme de e-commerce vous facilite les choses et vous n’avez pas à gérer le « back office » qui est déjà bien optimisé SEO (le code source du site, sa vitesse de chargement, coder un template responsive, etc.).
Alors, la recette magique pour un site parfaitement optimisé SEO n’existe pas. Effectivement, personne ne comprend entièrement les algorithmes de Google (à part les ingénieurs de Google, on l’espère). Pourtant, il existe des bonnes pratiques et des techniques SEO pour gagner de nombreuses positions sur Google et rendre votre boutique Shopify incontournable. Dans cet article, nous allons voir 9 conseils pour optimiser le SEO de votre site et attirer plus de clients, sans vous ruiner en publicité !
Sommaire
- Optimiser le SEO de son site Shopify : un travail payant !
- Conseil #1 : utiliser le bon template
- Conseil #2 : le fil d’Arianne
- Conseil #3 : augmenter le temps passé sur votre site e-commerce
- Conseil #4 : le maillage interne
- Conseil #5 : le maillage externe et les backlinks
- Conseil #6 : les mots-clés
- Conseil #7 : bien rédiger la page produit
- Conseil #8 : créer un blog
- Conseil #9 : un site Shopify responsive
Optimiser le SEO de son site Shopify : un travail payant !
Vous le savez si vous vendez des produits en ligne avec Shopify (ou non), la concurrence est rude et les coûts d’acquisition d’un client sont très élevés. C’est pourquoi optimiser le SEO de son site est primordial pour bien « ranker » sur Google et attirer continuellement des visiteurs. Mieux vous optimisez le SEO de votre site Shopify, moins vous devez dépenser en acquisition payante. L’objectif est d’arriver en position 1 au mieux, et pas en dessous de la position 5 sur des requêtes cibles.
Rassurez-vous, le SEO prend du temps et il faut quelques semaines pour apercevoir les premiers résultats d’une bonne stratégie SEO. Google a besoin d’apprendre à vous connaître pour savoir quels visiteurs envoyer sur votre site. Mais une fois ce travail fait, c’est exponentiel. Installez l’outil Yoast sur votre Shopify pour bien optimiser vos contenus et votre SEO.
Sachez enfin que le SEO s’intègre dans une stratégie d’acquisition globale. Travailler votre SEO Shopify ne vous prive pas de faire de l’acquisition payante (SEA), sur les réseaux sociaux, ou encore, de nouer des partenariats pertinents pour votre audience (magazines de niche, influenceurs, autres marques, etc.).
Conseil #1 : Choisissez soigneusement votre template Shopify
Le choix des templates ou thèmes Shopify est important pour votre SEO. La structure et l’expérience utilisateur de votre site doivent être claires, mais un bon template donne également confiance et apporte de la fluidité dans le parcours utilisateur. Un bon template permet de trouver facilement un produit et Google comprend que votre site Shopify est pertinent.
Très important, le thème doit charger rapidement (moins de 3 secondes). Vérifiez la vitesse de chargement des pages dans la description du thème ou testez-les sur l’outil de Google Page speed insight ou GTMetrix. Rendez-vous sur votre site comme un visiteur le ferait et testez la navigation.
Lorsque vous ajoutez des apps à votre thème Shopify, ou si vous modifiez le code du template, vérifiez toujours le temps de chargement et l’ergonomie. Plus vous ajoutez d’applications ou de plugins au site, plus il sera lourd et le temps de chargement sera long.
Conseil #2 : Mettre en place un fil d’Ariane pour faciliter la navigation sur votre boutique
Le fil d’Arianne ou Breadcrumbs est un outil de navigation permettant de suivre logiquement son chemin de la page d’accueil à l’achat. Il est indispensable à une bonne expérience utilisateur, il remet du contexte et permet de réduire le taux de rebond (ce qui plombe votre SEO). Rappelez-vous que l’expérience utilisateur est un pilier d’un bon SEO. Votre site Shopify est construit pour les humains, et nous détestons nous perdre !
Un fil d’Arianne bien structuré signale à Google la bonne arborescence de votre site. Plus elle est logique, mieux il vous référence. Et plus vos visiteurs s’y retrouvent.
Le fil d’Arianne le plus commun est basé sur la hiérarchie d’informations : page d’accueil → catégories → page produit → panier.
Conseil #3 : Analyser et optimiser le temps passé sur votre site e-commerce
Pour continuer sur l’importance de l’expérience utilisateur et de la navigation, le temps passé sur votre site (et un taux de rebond bas) joue sur le SEO de votre Shopify. Vous pouvez mesurer le temps de visite d’une page (ou Dwell time), ainsi que la pertinence et la qualité de votre contenu via Google Analytics, si vous le pluggez à votre site Shopify. Il est intéressant de mesurer le temps moyen par session, le nombre de pages consultées par session et le temps moyen qu’un visiteur passe sur votre site.
Ces indicateurs sont globalement intéressants à surveiller pour optimiser votre conversion. Un utilisateur compare souvent plusieurs produits sur différents sites, il faut donc pouvoir maintenir leur attention et les orienter vers l’achat rapidement. S’il passe du temps sur votre page produit, sans finir par acheter, vous devez vous questionner.
Une bonne façon d’optimiser le parcours utilisateur et d’optimiser le Dwell time, est de faire naviguer votre entourage sur votre site Shopify, et observer. Vous trouverez forcément quoi optimiser en récoltant leurs feedbacks.
Conseil #4 : Structurer le maillage interne de vos pages
Le maillage interne, c’est le « sang » de votre site Shopify. Le SEO étant une question de légitimité et de pertinence, plus un contenu reçoit de liens (entrants et sortants), plus il bâtit de légitimité. Typiquement, un bon maillage interne fait voyager votre visiteur d’un contenu informatif, qui répond et anticipe ses questions (un article de blog), vers un contenu transactionnel (une page de capture ou une page produit). S’il hésite encore, la page produit peut proposer des recommandations d’un autre produit similaire (si vous vendez des T-shirts, ne proposez pas de lien vers des casseroles !).
Évitez les pages orphelines (sans maillage interne), mais aussi les pages fourre-tout. Plus il y a de liens (et des liens incohérents), plus Google se perd. Créez votre blog Shopify autour de certains mots-clés et questions fréquentes, puis redirigez vers des produits correspondants. Les liens doivent être cohérents, hiérarchisés et respecter un cocon sémantique (nous verrons plus bas en quoi cela consiste).
Si vous vendez des T-shirts, organisez votre contenu autour des questions de votre cible (matière, types de T-shirt, comparatif de marques…), puis, aiguillez vers vos pages catégories ou produits.
Conseil #5 : Générer des backlinks
Le SEO de votre Shopify ne dépend pas uniquement de votre site e-commerce. En effet, une règle de base du SEO, est l’autorité de votre site. Plus votre site Shopify est populaire et fait autorité, plus il sera mis en avant par Google. Les backlinks ou liens entrants, proviennent de sites faisant eux-mêmes autorité et redirigent vers votre site. Par exemple, votre marque de T-shirt peut être citée dans un article de Vogue ou de GQ, des médias à gros trafic.
Le principe des backlinks n’est pas tant d’avoir plein de sites qui redirigent vers votre boutique Shopify, mais des sites de qualité. Google se fie à la preuve sociale (lien follow : on recommande votre site), et c’est souvent pertinent. Un bon backlink est un lien juteux, dans le sens où il amène potentiellement plus de trafic, en tout cas, il aidera Google à faire remonter votre site dans la SERP.
Le backlink idéal provient d’un site faisant autorité, d’un lien d’ancrage pertinent (on clique sur T-shirt + nom de votre marque, par exemple), dans un texte avec peu d’autres liens. Utilisez l’outil SEMRush ou Ahrefs pour mesurer l’autorité des sites à backlincks. Enfin, sachez que la plupart des partages sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram ou commentaires) sont en no follow : ils sont importants, mais ne jouent pas spécialement sur votre SEO.
Conseil #6 : Identifier et exploiter des mots-clés stratégiques
Afin de mettre votre site Shopify en face du bon client, Google doit comprendre ce que vous vendez. C’est le rôle des mots-clés. Vos pages produits (textes et images), catégories, votre blog, comme vos metadonnées (Titres, meta description, balises) doivent inclure des mots-clés en lien avec votre contenu. Shopify permet d’insérer vos mots-clés simplement, sans coder.
Identifiez les mot-clés, les recherches et questions que votre client cible posent. Pour cela, aidez-vous de la concurrence et d’outils comme UberSuggest ou Answerthepublic. Vous devez vous positionner sur des mots-clés recherchés, mais avec le moins de difficulté. Typiquement, vous atteindrez difficilement la première position sur « T-shirt blanc homme ». Mais vous avez plus de chance sur « T-shirt en lin Bio pour Homme à Bordeaux ». Cette série de mots-clés appelée longue traîne, aide Google à positionner votre Shopify comme une boutique et non un simple blog de mode, par exemple. La longue traîne permet d’être plus spécifique.
Insérez vos mots-clés dans les pages à gros trafic de votre site, vos FAQ et vos articles. Évitez de trop en faire, sous peine d’être mal vu par Google. Soyez précis, aidez votre cible à trouver ses réponses et facilitez la recherche avec des mots-clés bien placés.
Conseil #7 : Rédiger des fiches produits efficaces !
La page produit est la page la plus consultée de votre boutique Shopify. Rédigez une fiche produit optimisée SEO, mais pas uniquement. Soignez l’URL des pages avec les bons mots-clés, la balise Title (le titre qui apparaît en bleu dans la SERP) et les meta descriptions.
Votre contenu doit être bien organisé : des parties bien séparées (H1, H2, etc.), une description produit d’au moins 500 mots si possible, une balise Alt pour chaque image, une FAQ bien fournie (et oui, la FAQ est prise en compte dans le SEO), une page responsive, donc lisible sur mobile.
Si vous vendez beaucoup de produits sur votre site, Shopify génère des balises canoniques automatiquement (fichiers sitemap.xml et robots.txt) pour éviter que le contenu dupliqué de vos pages (T-shirt blanc, noir, bleu, etc.) ne remonte dans la recherche. Google n’aime pas le contenu dupliqué. Vous pouvez également insérer un morceau de code indiquant à Google de ne tenir compte que de la page produit mère, sans vous pénaliser.
Conseil #8 : Créer un blog
On l’a évoqué, le blog est un formidable outil d’acquisition de trafic pour votre boutique Shopify. Pour attirer des visiteurs, créez des articles de blog à partir de mots-clés et intentions de recherches, donnez de l’information détaillée, utile, éduquez et répondez aux questions de votre cible, pour ensuite rediriger vers des produits. L’avantage de Shopify, est de pouvoir créer un blog simplement, via l’outil canaux de vente.
Organisez le cocon sémantique de votre blog avec des pages mères : « Porter le T-shirt blanc ». Des pages soeurs et filles : « Les prix d’un T-shirt blanc, comment bien porter le T-shirt blanc en été, etc. ». Il est important d’utiliser le maillage interne (comme vu plus haut) et de renvoyer vers les pages produits des articles concernés.
Dans tous les cas, prévoyez l’architecture de contenu du blog Shopify à l’avance (via une mindmap). Voyez votre blog et votre site plus généralement, comme un écosystème communiquant logiquement entre l’intérieur (pages) et l’extérieur (autres sites). N’oubliez pas que vous écrivez pour des humains, soyez donc lisible et créez votre ligne éditoriale à partir des questions de votre cible.
Conseil #9 : Optimiser l’affichage de votre site sur mobile
En 2021, plus de 22 millions de Français ont acheté des produits via leur mobile. On comprend donc l’importance d’avoir un site Shopify responsive qui doit parfaitement s’adapter à une navigation desktop (ordinateur), comme à une navigation mobile et tablette.
Google favorise les sites responsive, car ils facilitent l’expérience utilisateur d’où qu’ils naviguent. Bonne nouvelle, tous les templates Shopify s’adaptent parfaitement au mobile. À chaque publication, vérifiez que la navigation est fluide, lisible et claire pour l’utilisateur mobile, grâce à l’aperçu ou en allant directement sur votre site Shopify depuis votre mobile.
Vérifiez également le temps de chargement des pages, parfois plus long sur mobile.
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