Comment créer du contenu qui suscite l’intérêt et l’engagement de votre audience ?

Cela fait quelques années maintenant que les entreprises utilisent différentes plateformes sociales dans leur stratégie de démarcation. L’exploitation de plateformes comme Facebook, LinkedIn ou encore Instagram est primordial pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur visibilité. Découvrez comment susciter l’engagement de votre audience grâce au contenu que vous créez !

L’engagement, qu’est-ce que c’est ?

L’engagement sur les réseaux sociaux n’est pas un élément à négliger, car en ligne, c’est ce qui vous permettra d’accroître votre visibilité. En effet, faire uniquement acte de présence sur les réseaux sociaux n’est pas suffisant pour susciter l’intérêt de votre audience.  L’engagement est ainsi une opportunité d’échanger avec vos clients et votre audience, à la manière d’une conversation qui stimule l’intérêt des deux partis.

Vous l’aurez compris, il ne suffit pas de publier du contenu épisodiquement, vous devez vous impliquer et bien maîtriser l’utilisation de chaque plateforme pour les exploiter efficacement. De plus, l’ensemble des contenus que vous partagez doit viser un public précis et fournir une information pertinente.

En somme, l’engagement vous permet entre autres :

• D’accroître votre renommée ;
• D’attirer de nouveaux clients ;
• D’interagir avec vos clients ;
• De fournir des renseignements sur votre entreprise ;
• D’impliquer vos clients dans les discussions qui concernent l’entreprise.

Comme nous l’avons mentionné, afin de générer de l’engagement, il est crucial de bien connaître sa cible. Il existe de nombreuses techniques pour vous aider dans cette démarche, et vous pouvez notamment confier votre stratégie de contenu marketing à une agence spécialisée, telle qu’Eskimoz studio.

Quels types de contenu produire pour susciter l’engagement ?

Les publications écrites : blogs, articles, guides…

Ce type de contenu permet d’appuyer l’expertise de votre entreprise, et c’est donc une excellente opportunité de développer votre crédibilité.

Toutefois, veuillez noter que ces contenus existent aujourd’hui en grande quantité et la concurrence est donc forte. De ce fait, vous devrez faire preuve de créativité pour proposer des idées de thèmes originaux. De plus, la rédaction de contenu prend un certain temps, surtout si vous devez expliquer des concepts complexes. Si vous désirez vous tourner vers la création de ce genre de contenus, nous vous conseillons de réaliser un calendrier de contenu, qui fournit un cadre pour l’histoire que vous souhaitez transmettre. En adoptant une vision globale, vous pouvez adapter vos idées et stratégies pour établir un plan implémentable, qui peut être ajusté au fur et à mesure que vous découvrez ce qui fonctionne.

La création de vidéos

Grâce à nos smartphones, il est plus facile que jamais d’enregistrer des vidéos courtes à publier sur diverses plateformes.

Ce format, facile et pratique, est plus attrayant que les photos et permet de mettre en avant un produit, de générer du trafic vers votre site internet et ainsi de faire augmenter vos ventes.

Un autre format de vidéo est les vidéos en direct, qui sont plus engageantes, car elles permettent à votre audience de participer et d’interagir avec vous sans devoir se déplacer physiquement.

Infographies percutantes

À l’aide d’éléments visuels, les infographies permettent d’étayer de nombreux concepts écrits (explication, statistiques…). L’avantage principal d’une infographie est qu’elle permet de transmettre aisément des idées complexes.

Générer de l’engagement avec un blog : comment faire ?

Lorsque l’on se lance dans la création d’un blog, beaucoup de temps est généralement consacré à la création du contenu que l’on souhaite publier. Voici comment vous organiser efficacement.

Commencez par fixer vos objectifs

En premier lieu, il convient de définir les raisons qui vous poussent à créer un blog, même si cela vous paraît évident.

Idéalement, nous ne vous conseillons pas de viser une communauté de lecteurs la plus large possible, car dans ce cas-là, le public touché sera peu qualifié et difficile à convertir. Au contraire, il convient de s’adresser à des personnes qui portent un réel intérêt à ce que vous proposez.

Voici donc quelques questions vous guider :

• Quelles sont les raisons profondes qui vous poussent à créer cette audience ?
• Est-ce que vous souhaitez simplement devenir influenceur et développer votre visibilité sur internet ?
• Souhaitez-vous augmenter le trafic de votre site internet ?

Définir l’audience que l’on souhaite attirer

Lorsque l’objectif est de créer une audience, il est nécessaire de définir les profils des personnes que l’on souhaite attirer : leur sexe, leur catégorie socio-professionnelle, leurs habitudes, leurs besoins, leurs centres d’intérêt…

Choisir sa stratégie d’acquisition

Lorsque le travail de ciblage est terminé, il faut passer à la création du contenu adapté. Deux choix s’offrent alors à vous :

• Opter pour la publicité, une méthode qui permet d’augmenter son trafic rapidement, mais de manière précaire, car dès que l’on arrête de payer les campagnes, le trafic décline aussitôt ;
• Préférer le référencement naturel, une option gratuite et plus efficace sur le long terme, mais qui prend un certain temps à mettre en place.

Comment susciter l’engagement sur les réseaux sociaux ?

Le plan de contenu pour les réseaux sociaux

Pour créer du contenu de qualité à partager sur vos différents réseaux sociaux, vous devez établir une stratégie qui vous accompagne notamment dans la planification du type de contenu que vous publiez selon votre audience.

Un plan de contenu doit inclure plusieurs types de contenu, dont des vidéos, des photos et du contenu développé uniquement pour les stories.

En fonction de la plateforme que vous utilisez, il est également important de planifier les légendes ou le texte qui accompagne votre publication. Par ailleurs, les légendes sont une bonne opportunité de communiquer avec votre audience, car vous pouvez demander à votre audience de laisser des commentaires ou de partager votre contenu, en d’autres termes, les légendes permettent de créer l’engagement.

Créer un plan de contenu pour les réseaux sociaux

Voici comment créer un plan de contenu pour les réseaux sociaux :

1. Bien connaître son audience: cette étape est primordiale pour savoir quelle publication sera la plus performante et quelles plateformes sont à utiliser.
2. Définir des objectifs : définir vos objectifs vous aidera à mesurer vos performances.
3. Effectuer une analyse concurrentielle : si vos concurrents ont déjà une présence sur les réseaux sociaux, faites un tour sur leurs profils pour voir quels types de contenu fonctionnent le mieux pour eux.
4. Établir un plan de création de contenu : à priori, le contenu que vous possédez n’est pas suffisant pour être réutilisé au quotidien. De ce fait, vous devez avoir un plan de création.
5. Évaluer le contenu publié pour vous aider à déterminer quels types de publications fonctionnent bien.

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