L’ASO (App Store Optimization) est un ensemble de techniques permettant de maximiser la visibilité des applications mobiles sur les magasins d’applications. Et d’une plateforme d’application à l’autre, ces techniques d’optimisation peuvent être très différentes ! Dans cet article, nous présenterons les techniques de référencement à adopter en fonction du magasin dans lequel vous souhaitez que votre application soit référencée, l’Apple App Store ou Google Play Store.
App Store vs Google Play : différentes stratégies ASO
Bien que les deux « stores » présentent plusieurs similitudes, leur mise en page est différente et vous ne devriez ignorer aucun de ces détails lors de la planification de votre stratégie ASO. Tout d’abord, nous vous dirons quels aspects vous devriez prendre en compte dans l’App Store d’Apple, suivis de ceux de Google. À la fin, nous allons joindre un tableau récapitulatif avec toutes les différences pour vous faciliter la tâche.
App Store ASO
Facteurs ASO sur-métadonnées
Ces facteurs dépendent uniquement des spécialistes du marketing et des développeurs, car ils peuvent les modifier à partir de l’App Store Connect. Ils sont tous publics et visibles, à l’exception du champ mots-clés.
Champs textuels
C’est dans les différents champs de texte présentés que notre « jeu » ASO doit se distinguer, nous allons donc voir les possibilités offertes par l’App Store d’Apple. Tout d’abord, le nom de l’application. L’un des facteurs les plus importants dans les deux magasins est qu’il doit contenir certains des principaux mots clés, ceux qui permettront aux utilisateurs de trouver l’application. Dans l’App Store, il est possible d’utiliser 30 caractères. Bien que la longueur du titre soit plus courte que sur Google Play, vous pouvez compenser en incluant un sous-titre de 30 caractères, dans lequel vous pouvez inclure des mots-clés. Le second est la description : dans ce cas-là, chaque magasin offre plusieurs possibilités. L’App Store inclut une description longue de 4 000 caractères, mais elle n’est pas très pertinente pour le Search ASO. C’est l’outil le plus puissant pour attirer l’attention des utilisateurs et les convaincre d’installer l’application. De plus, il possède un champ de texte promotionnel, qui n’est pas indexable, et qui peut être modifié à tout moment pour informer des mises à jour, des événements, etc. Le dernier champ important à prendre en compte est le champ des mots-clés, disponible uniquement sur l’App Store (et, rappelez-vous, il n’est pas public) et comprend les mots-clés pour lesquels vous choisissez de classer votre application. Il autorise 100 caractères et n’inclut pas les mots-clés figurant déjà dans le nom de l’application ou le sous-titre. Enfin, vous pouvez remplir le nom du développeur, qui est important pour le classement, ainsi que son âge, car les deux magasins ont tendance à mettre en évidence les points positifs. Il y a ensuite la catégorie, un aspect qui n’affecte pas le positionnement, mais il est important pour la navigation, car l’application apparaîtra dans des tableaux suivants des catégories. L’App Store propose 2 catégories : une principale et une secondaire pour les applications, plus 4 sous-catégories pour les jeux.
Actifs visuels
Notre premier regard sur les deux magasins traite les aspects visuels et la mise en page, des fonctionnalités davantage axées sur le marketing qu’ASO, mais elles sont essentielles pour le taux de conversion et nous devons les prendre en compte. La première impression est presque définitive quand il s’agit de télécharger une application. La plupart des installations viennent de là, il est donc impératif d’exploiter les ressources marketing offertes par chaque magasin. En termes de mise en page, en haut de l’App Store, vous pouvez trouver le titre, l’icône et le classement, et les différents visuels viennent ensuite dans une galerie avec un maximum de 10 captures d’écran, utiles pour montrer comment fonctionne l’application et inclure une vidéo. Un autre aspect important à considérer est que les vidéos de l’App Store se reproduisent automatiquement, de sorte que les utilisateurs sont plus susceptibles de les regarder.
L’icône est essentielle en termes de conversion, car elle doit clairement représenter le type et les fonctions de l’application. Elle doit être attrayante pour se distinguer des autres et attirer l’attention de l’utilisateur.
Facteurs ASO hors-métadonnées
Ces facteurs ASO sont «incontrôlables», car ils dépendent presque entièrement de la réponse du marché à notre produit, ainsi que du budget marketing. Les facteurs hors métadonnées sont :
- Le nombre d’installation permet à une application de mieux se classer. L’App Store ne montre pas ces données.
- La vitesse d’installation. Plus il y a d’installations dans le moins de temps possible, mieux c’est. Cela affectera la position de l’application dans les meilleurs graphiques.
- Les magasins d’applications permettent aux utilisateurs d’évaluer chaque application avec une note allant de 1 à 5 étoiles, soit 1 la plus mauvaise note et 5 la meilleure. Les notes sont bonnes pour la conversion et elles augmentent la visibilité sur l’App Store.
- La note moyenne a une influence sur le taux de conversion et affiche la moyenne de toutes les notes reçues. L’App Store affiche ces données par pays.
- Références sur des sites web : c’est un facteur de conversion ASO, car les références donnent à l’application une bonne publicité qui aide l’utilisateur à décider de la télécharger ou non.
- Avis : les utilisateurs donnent des informations utiles, ainsi qu’une note, ce qui amélioreront le taux de conversion.
- Engagement : cela pourrait devenir un facteur important, puisqu’un grand nombre d’utilisateurs actifs dans une application (avec un taux de désinstallation réduit) l’aideront à mieux se positionner dans le top du classement.
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Google Play Store ASO
Facteurs ASO sur-métadonnées
Ces facteurs reposent uniquement sur les spécialistes du marketing et les développeurs, car ils peuvent les éditer depuis la console Google Play.
Champs textuels
Nous devons garder à l’esprit que le titre est l’un des facteurs les plus importants et qu’il doit contenir certains des principaux mots-clés, ceux qui permettront aux utilisateurs de trouver l’application. Dans Google Play Store, il est possible d’utiliser 50 caractères que nous pouvons compléter par une brève description de l’application qui ne peut pas dépasser 80 caractères. Cela affecte positivement ASO en ce qui concerne le taux de recherche et de conversion. Google Play permet également de faire une longue description, ce qui est particulièrement important, et qui doit contenir les mots-clés ciblés pour un meilleur positionnement. Il doit également inclure les arguments qui convaincront l’utilisateur de télécharger l’application, mais cela ne doit pas dépasser les 4000 caractères. Le dernier champ important est le nom du développeur ainsi que son âge, ce qui est important pour le positionnement, car s’il est positif, Google Play peut le mettre en évidence dans le magasin. Ensuite, vous devez trouver la catégorie, un aspect qui n’affecte pas les classements, mais qui est important pour la navigation. Google Play permet au développeur de choisir une seule catégorie.
Actifs visuels
L’une des différences entre Google Play et l’App Store réside dans le fait que le premier affiche un graphique présentant près d’un tiers de l’écran, qui peut inclure une vidéo. Ce contenu doit être représentatif de l’application, alors assurez-vous qu’il soit suffisamment clair ! Il ya ensuite le titre de l’application avec son icône, son classement, le nombre de téléchargements (informations non disponibles sur l’App Store), sa catégorie et sa brève description. D’autre part, la galerie de captures d’écran proposée par Google Play se trouve après le bouton «lire plus» et peut comporter un maximum de 8 images. Les vidéos redirigent l’utilisateur vers un lien YouTube, une fonctionnalité qui les rend plus difficiles à visionner jusqu’à leur achèvement, mais cela nous indique que ceux qui le font sont concernés par le contenu, car ils se sont bien engagés.
Facteurs ASO hors-métadonnées
Ces facteurs ASO sont «incontrôlables», car ils dépendent presque entièrement de la réponse du marché vis-à-vis de notre produit, ainsi que du budget marketing. Les facteurs hors métadonnées sont :
- Le nombre d’installation permet à une application de mieux se classer. Dans Google Play, nous pouvons voir le nombre de téléchargement.
- La vitesse d’installation : plus il y a de téléchargements en moins de temps, mieux c’est. La vitesse affectera le classement de l’application.
- Google Play permet aux utilisateurs d’évaluer une application ou un jeu avec une note allant de 1 à 5 étoiles, 1 étant la pire et 5 la meilleure. Les évaluations aident à améliorer les classements de recherche et le taux de conversion.
- La note moyenne a une influence sur le taux de conversion et indique la moyenne de toutes les notes reçues. Google Play affiche une moyenne globale générale.
- Références / backlinks sur les sites web. C’est un facteur de conversion ASO, car les références donnent à l’application une bonne publicité qui aide l’utilisateur à décider de la télécharger ou non.
- Avis : les utilisateurs donnent des informations utiles, ainsi qu’une note, qui amélioreront le taux de conversion. De plus, Google prend en compte les mots-clés utilisés dans les avis, ce qui contribue à son classement.
- Engagement : certaines personnes disent que cela peut devenir un facteur important, car un grand nombre d’utilisateurs actifs dans votre application (avec un faible taux de désinstallation) aidera en termes de classement dans les applications en vedette, principalement pour les jeux.
Optimisations : Google Play Store et Apple App Store
Vous trouverez ici les principales différences dans l’optimisation de l’App Store entre Google Play et App Store.
| Apple App Store | Google Play Store | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Facteurs ASO sur-métadonnées | |||||
| Nom/titre de l’application | – Jusqu’à 30 caractères | – Jusqu’à 50 caractères – Vous pouvez utiliser des émojis | |||
| Description courte | – Jusqu’à 80 caractères – Important pour les mots clés – Les Emojis peuvent être utilisés – Permet les tests A / B – La clé pour une bonne conversion | ||||
| Sous-titre | – Jusqu’à 30 caractères – Important pour les mots clés – Ne répétez pas les mots-clés utilisés dans le champ titre – La clé pour la conversion et la recherche | ||||
| Texte promotionnel | – Jusqu’à 170 caractères – N’affecte pas la recherche – Impact le taux de conversion | ||||
| Description | – Aucun impact sur la recherche – Impact sur le taux de conversion – Jusqu’à 4000 caractères | – Impact sur la recherche – Jusqu’à 4000 caractères | |||
| Champ mots-clés | – Jusqu’à 100 caractères – Mots clés séparés par des virgules et pas d’espaces – Ne répétez pas les mots-clés utilisés dans le nom de l’application et le sous-titre – Non visible pour les utilisateurs | ||||
| Catégorie | – 2 pour les applications : principale et secondaire – Pour les jeux, 2 sous-catégories | – 1 seule catégorie pour les jeux et les applications | |||
| Développeur | – Important pour apparaître en haut du classement | – Important pour apparaître en haut du classement | |||
| Icône | – Impact sur le CTR / TTR | – Impact sur le CTR / TTR | |||
| Screenshots | – Impact sur le taux de conversion – Jusqu’à 10 captures d’écran | – Impact sur le taux de conversion – Jusqu’à 8 captures d’écran par appareil (smartphone, tablette, smartwatch, etc.) | |||
| Caractéristique graphique | – Impact sur le taux de conversion | ||||
| Vidéos | – Impact sur le taux de conversion | – Impact sur le taux de conversion | |||
| Facteurs ASO hors-métadonnées | |||||
| Installation | – Pas public – Impact sur la recherche – Impact sur les classements – Impact sur les applis en vedettes | – Publique – Impact sur la recherche – Impact sur les classements – Impact sur les applis en vedette – Impact sur le taux de conversion | |||
| Note moyenne | – Segmenté par pays – Affiche soit la note moyenne de la version actuelle, soit la valeur cumulée | – Note moyenne affichée globalement | |||
| Notes et avis | – Segmenté par pays – Segmenté par version ou cumulatif – Permet la réponse des utilisateurs | – Présenté par langue – Permet la réponse des utilisateurs | |||
| Backlinks SEO | Impact sur la recherche | ||||
Conclusion
Nous espérons que cet article vous a aidé à obtenir une image plus détaillée des différences entre Google Play Store et Apple App Store. Le moment est venu pour vous de le mettre en pratique et d’adapter votre stratégie ASO au store dans lequel vous souhaitez être classé. N’oubliez pas que vous devez suivre, tester et modifier (si nécessaire) votre stratégie en permanence pour garantir de bons résultats et une croissance constante. Prenez le temps d’analyser votre marché, vos concurrents et tous les autres aspects mentionnés dans cet article pour vous démarquer.
Si le sujet sur les applications vous intéresse, je vous invite fortement à parcourir cet article :
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